¿Cómo es la liga de los campeones del mundo?
La estructura de la liga, su relación con la AFA y los desafíos de competir en el mercado internacional de marcas y audiencias contadas desde adentro por Pablo Greco, Gerente de Marketing y Comercialización de la LPF.
Por Ignacio Torrano
Greco explicó cómo funciona la Liga Profesional de Fútbol bajo la órbita de la AFA ante estudiantes de periodismo deportivo y gestión deportiva de la UADE. La LPF organiza las competencias de Primera División y Proyección, colabora en la designación de árbitros y genera ingresos propios a través de los sponsors y activaciones en cancha. “La superliga tenía más independencia, hoy la liga depende directamente de AFA”, señaló.
El Gerente de Marketing y Comercialización de la LPF compartió cifras que reflejan la magnitud que alcanza el torneo. 30 equipos, más de 1,6 millones de socios entre los clubes y 2,5 millones de suscriptores al Pack Futbol. Cada temporada se juegan alrededor de 240 partidos y 15 playoffs, con conferencias y activaciones comerciales que incluyen lonas, carteles, branding en canchas neutrales y los chicos escoltas que entran junto a los jugadores al campo.
En cuanto al consumo deportivo, el fútbol lidera el ranking con un 81,1% de preferencia en Argentina, por encima del automovilismo (3,7%) y el tenis (3,4%). A nivel continental, las ligas más seguidas son la Premier League, La Liga española y la mexicana, con la LPF en cuarto lugar (23%). Dentro del país, un 57% de los hinchas sigue el torneo local, y después le sigue la Premier League (7%), la Champions League y la Copa Libertadores.
El cambio en lo digital, la LPF ocupa un lugar importante y central, trabaja con un modelo de niveles que va desde la creación de contenido propio hasta la amplificación global. Un video de Gatorade fue mencionado como un caso de éxito a seguir. En un año calendario se produjeron 17.759 posteos que generaron 42 millones de interacciones, con un 18% de audiencia femenina en crecimiento. Además, se desarrolló un algoritmo para medir jugadas, pases y estadísticas en tiempo real, esto para poder hacer como ejemplo el “jugador con más pases efectivos de la fecha”.